5月10日是第六個“中國品牌日”,自2017年設(shè)立中國品牌日至今,民族品牌崛起之勢漸強(qiáng),“國潮”、“國貨之光”成為近兩年消費(fèi)市場備受矚目的關(guān)鍵詞,引領(lǐng)全新消費(fèi)浪潮。讓人不得不確信,未來將隨著中國經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量增長轉(zhuǎn)型,中國品牌將愈發(fā)彰顯影響力。對身處其中的各領(lǐng)域民族企業(yè)而言,如何抓住機(jī)遇,迎接挑戰(zhàn),塑造自主品牌,不斷提升國際地位,成為重要的課題之一。

中國制造的現(xiàn)實(shí)與思考

談及中國品牌,必談中國制造與中國工業(yè)設(shè)計(jì)。有個問題是:中國是制造業(yè)大國嗎?這一點(diǎn)毋庸置疑。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),中國是唯一擁41個工業(yè)大類、207個工業(yè)中類、666個工業(yè)小類的全產(chǎn)業(yè)鏈國家。而國新辦也在年初指出,我國制造業(yè)增加值規(guī)模連續(xù)12年位居世界首位。

那么,中國是品牌強(qiáng)國嗎?不如來看這樣一組數(shù)據(jù)。在《2022年全球品牌價值500強(qiáng)》榜單中,品牌價值份額占比最大的是美國和中國,其中美國品牌占總價值的49%,中國品牌占19%。可以看出,雖然中國品牌已經(jīng)是擁有全球品牌價值的第二大國,但相比第一位還相差甚遠(yuǎn)。換言之,在中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時代的當(dāng)下,中國品牌還需在創(chuàng)新與價值提升方面加快腳步。

對于中國品牌如何更好地理解中國制造,以及不斷挖掘自身價值,找到引領(lǐng)自身的品牌路徑,在前不久海信中央空調(diào)2022品質(zhì)薈開學(xué)第一課上,“中國工業(yè)設(shè)計(jì)之父”柳冠中教授曾給出如此解讀,“在很多產(chǎn)品中,我們只負(fù)責(zé)‘造’,而‘制’則是引進(jìn)的。”他指出,要破解當(dāng)前制造業(yè)的困局,就需要解決“中國制”的問題,也就是建立中國方案。

作為新國品,海信中央空調(diào)對如何建立中國方案有著自己的理解與踐行。一方面基于國人對品質(zhì)生活、健康呼吸等方面的洞察,依托現(xiàn)代科技加快產(chǎn)品創(chuàng)新力度,持續(xù)為人們打造健康、智能的家居空氣環(huán)境解決方案而努力,另一方面守正出奇,回歸中國傳統(tǒng)文化尋根,同時將傳統(tǒng)元素與時代潮流結(jié)合,打造引領(lǐng)行業(yè)美學(xué)革命的全新視覺外觀,內(nèi)外兼修,彰顯中國品牌的文化自信,詮釋高質(zhì)量發(fā)展。

從探索到創(chuàng)新,以人為本的中國品牌價值塑造

中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)50人論壇方面2021年曾撰文指出,當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局,國際力量對比深刻調(diào)整,第四輪科技革命、第四輪產(chǎn)業(yè)革命和第四輪經(jīng)濟(jì)全球化第一次交織撲面而來……到2035年,原來意義上的新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國家會成為世界經(jīng)濟(jì)增長的主導(dǎo)力量,其GDP將占到全球經(jīng)濟(jì)總量的70%左右。對此,有不少權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測,中國將在世界經(jīng)濟(jì)中扮演更重要的角色。與此同時,中國企業(yè)、中國品牌作為重要的市場主體力量,必將在國際競爭面臨更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
在這一背景之下,正視中國工業(yè)設(shè)計(jì)所遇到的問題,如何更好創(chuàng)新無疑至關(guān)重要。對于這個問題,柳冠中教授認(rèn)為,一件好的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品,不一定非要緊跟時尚,但一定要能給人更高的生活品質(zhì),能夠解決用戶長期使用中的生活需求。言外之意,一切創(chuàng)新還是要回歸到人的角度,以人為本塑造產(chǎn)品生命力,更好連接人與品牌。

譬如海信中央空調(diào),圍繞人們對品質(zhì)生活的追求,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,將“天圓地方”的傳統(tǒng)文化精髓與現(xiàn)代工業(yè)理念碰撞,為中華文化與現(xiàn)代工業(yè)找到了新的契合點(diǎn),達(dá)到了新的發(fā)展高度,將富有極致美感的產(chǎn)品帶給人們。同時在產(chǎn)品功能方面,立足人們的生活場景,堅(jiān)持“全健康”核心理念的同時,融合5G、PLC等領(lǐng)先科技,先后推出行業(yè)首款5G中央空調(diào)、行業(yè)首款場景中央空調(diào)Ai家。未來,還將帶領(lǐng)人們進(jìn)入“空氣4.0”時代,以超感智慧眼、0.1度量級變溫策略及智能控濕三大創(chuàng)新科技形成場景解決方案,實(shí)現(xiàn)以用戶為中心的自調(diào)節(jié)、自感知、自交互的更智能便捷的使用體驗(yàn),在創(chuàng)新中不斷塑造品牌更豐富的價值內(nèi)蘊(yùn)。

當(dāng)然,我們也要理清,中國工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展、中國品牌發(fā)展的快速趕超絕不能一蹴而就,必須依靠中國品牌以及中國工業(yè)設(shè)計(jì)師等各方參與者積極投入,才能促使中國工業(yè)設(shè)計(jì)不斷煥新。但幸運(yùn)的是,相信會有更多海信中央空調(diào)這樣的企業(yè),使中國設(shè)計(jì)、中國品牌真正站在世界的前列。